消費者セグメンテーションの方法

例：デザインに関する分析
デザインの好みでユーザーをグルーピングするため、数量化Ⅲ類、クラスター分析を行った。

ステップ１：数量化Ⅲ類によるデザイン『軸』の抽出
好みのデザインのイメージキーワードについて、２つの軸が抽出された。
　第１軸は、「重厚」⇔「軽薄」分別軸。「力強い」「重厚な」などのワードで代表される重厚なデザインへの好みと、「ポップ」「キュート」などのワードで代表される軽薄、軽快なデザインへの好みに分けられる。
　第２軸は、「不易」⇔「流行」分別軸。「伝統的」「オーソドックス」などのワードで代表される 保守的で普遍的なデザインへの好みと、「斬新」「ポップ」「セクシー」などのワードで代表される新しく革新的なデザインへの好みに分けられる。

ステップ２：性別・年代による好みのデザイン特徴
抽出された２軸のマップ上に、回答者の性・年代の重心をマッピングすると、下表の通りとなった。
　・10代後半から40代にかけての変化をみると、若い世代は「流行」「軽薄」なデザインを好み、年代が上がるとともに「不易」「重厚」へと移行している。
　・男性は「重厚」「不易」、女性は「軽薄」「流行」よりに位置づけられる。

ステップ３：デザインの好みによるクラスター作成
回答者の数量化３類によるサンプルスコアをもとにサンプル階層クラスターを作成した。
最大のクラスターＧ１は全体の３６％を占め、最小のクラスターＧ５は２％である。

カテゴリスコアによる２次元マップ上に５クラスターをマッピングした。各グループの特徴は下記の通りである。

Ｇ１：ハイセンス系：主に「シンプル」「洗練された」「上品」などのワードで表されるデザインを好む。流行⇔不易、重厚⇔軽薄いずれにも偏らない最大のクラスター。

Ｇ２：オーソドックス系： 「落ち着いた」 「ナチュラル」「オーソドックス」などのワードで表される、保守的でオーソドックスなデザインを好むクラスター。

Ｇ３：カジュアル系： 「ポップ」 「キュート」「かわいい」などのワードで表される軽快でカジュアルなデザインを好むクラスター。

Ｇ４：クール系： 「先進的」 「都会的」「クール」「シンプル」などのワードで表されるスマートで新しさ感のあるデザインを好むクラスター。

Ｇ５：ハード系：「力強い」「質感のある」などのワードで表されるデザインを好む。クラスター規模はもっとも小さい。

◆概算価格表

解析費用は概算下表の通りです。ただし、分析テーマや調査内容等により異なりますので、案件ごとご相談ください。